Nathalie Rykiel invitée de H&M - collaboration

La marque Sonia Rykiel est le prochain créateur invité pour l'automne-hiver 2009 et le printemps 2010 de H&M

Cette maison française représente l’esprit moderne et impertinent de Paris. C’est aussi la première fois que H&M élargit sa collaboration à l’univers de la lingerie et de l’accessoire femme avec des pièces exclusives, en magasin dès le 5 décembre 2009.

H&M s'associe depuis plusieurs années avec des couturiers pour des collaborations ponctuelles.

Le Grand Palais, à Paris, a été le cadre mardi d'une fête à l'occasion de la présentation de la collection. Plus de 2.000 invités, dont le couturier Jean-Paul Gaultier, le top-model  Eva Herzigova et la comédienne Emmanuelle Béart ont été accueillis sous la verrière du Grand Palais, où un Paris miniature avec Saint-Germain-des-Prés, quartier fétiche de Sonia Rykiel, avait été transposé dans l'univers d'Alice au pays des merveilles. Tous les codes artistiques de la créatrice avaient été traduits dans des décors géants, surmontés d'une Tour Eiffel lumineuse de 25 mètres de haut, d'une grande roue et d'un Arc de triomphe. Recouvertes de sable noir symbolisant le bitume, allées et avenues éphémères étaient bordées de brasseries. "Il y a 30 ans, j'ai collaboré avec le catalogue Les 3 Suisses. J'adore l'idée de rendre ma mode accessible au plus grand nombre", a confié à l'AFP  Sonia Rykiel, 79 ans. 

Une collection lancée le 5 décembre

La collection sera lancée dans 1.500 magasins H&M à travers le monde et Sonia Rykiel proposera simultanément cette collection de lingerie dans les principales boutiques Sonia Rykiel à travers le monde. Une autre première pour H&M, une seconde collaboration pour le printemps 2010, avec une collection de pulls pour femmes et petites filles (de 18 mois à 8 ans), accompagnée d’accessoires ludiques. Cette deuxième collection sera lancée dans près de 250 magasins H&M, le 20 février 2010.

C’est bien dans l’esprit de Sonia Rykiel que de penser à toutes les femmes car la mode est pour elle plus un état d’esprit qu’une question de moyens. La collection de lingerie « Sonia Rykiel pour H&M » est le meilleur moyen d’offrir l’essentiel Rykiel à un grand nombre de femmes. La collection de pulls est idéale pour accueillir une nouvelle saison colorée » confie Nathalie Rykiel, présidente et directrice artistique de Sonia Rykiel. 

"Sonia Rykiel est une vraie icône de la mode qui a su inventer un style très personnel autour de la féminité, la modernité et du chic parisien – tout en créant des vêtements fonctionnels, confortables et faciles à porter. Son style inspire les femmes de tous âges à travers le monde. Nous avons adoré le chic joyeux du défilé anniversaire des 40 ans de la maison Sonia Rykiel – et c’est dans cet esprit que cette collection lingerie se révèle, superbe et rien que pour le plaisir. C’est un nouveau look de lingerie, totalement moderne. Il nous a suffit de commencer à travailler dessus pour que nous n’ayons plus envie de nous arrêter, » confie Margareta van den Bosch, consultante création chez H&M. 

Retour sur l'histoire d'une marque
L’histoire de Sonia Rykiel dans le monde de la mode débute d’une manière bien singulière en pleine période révolutionnaire en France : en mai 1968. Depuis l’ouverture de sa première boutique rue de Grenelle, en ces temps de bouleversements sociaux, Rykiel est devenue l’ambassadrice d’un style très parisien et très Rive Gauche ; elle affirme son individualité, sa modernité et une certaine impertinence qu’elle intitule « la démode ». Elle invente rapidement les coutures à l’envers, un style unique dont les mots clés sont le noir, la dentelle, le strass, les rayures colorées et, bien entendu, les pull-overs qui sont devenus les synonymes de la marque. Cette créatrice est une icône nationale qui a déjà reçu de nombreux honneurs et décorations ; elle est également l’auteur de neuf livres et a toujours eu une influence sur la scène sociale française et dans le monde de la culture. Depuis que sa fille, Nathalie Rykiel, a rejoint l’entreprise en 1975, la maison a multiplié les lignes : Sonia by Sonia Rykiel, Rykiel Woman, Rykiel Enfant, chaussures et accessoires. Sonia Rykiel est le seul groupe français de l’industrie de la mode à rester entièrement familial et 100% indépendant.  

 

H & M Hennes & Mauritz AB
H&M a été créé en Suède, en 1947. Le concept de l’entreprise est d’offrir mode et qualité au meilleur prix. Le groupe H&M comprend près de 1.800 magasins répartis sur 34 marchés. Son C.A., TVA comprise, s’élevait en 2008 à 104 041 MSEK.www.hm.com