LINGERIE - La lingerie séductrice sculpte le corps -

Les produits phares des années 2000 ont annoncé la naissance d'un nouveau millénaire, plus humanisé et plus sensoriel. Le marché de la lingerie parle plus que jamais le langage de l'instant: séduction, cocon, émotion, passion... Le confort et le toucher sont essentiels et l'intimité, qui règne entre les matières et la peau, a présidé à ces révolutions textiles (anti bactériens, bi-élastiques, sans couture, respirants, thermochromes, à mémoire de forme) qui profitent à d'autres univers, notamment le sous-vêtement masculin... Les tissus seconde peau, plébiscités pour leurs qualités de confort, s'offrent comme support aux tentatives décoratives.

Les tendances du salon de la lingerie (janvier 10)

Liberté et maîtrise... Derrière ces deux termes se cache un seul et même postulat : le corps a ses limites que la raison ignore. Cette année, une tendance dévoile la volonté de repousser les limites de son corps. Que ce soit dans la maîtrise, la performance, l’effort ou dans le relâchement, la liberté, le mouvement. C’est la pratique de sports de plus en plus extrêmes qui se généralisent et la prolifération de pratiques relaxantes et esthétisantes.... Du côté des créateurs, la maîtrise du corps, c’est le choix des matières : des satins, des jerseys compacts, des dentelles optiques... Ici, on cherche à galber, corriger, remodeler le corps, le maintenir sans le contraindre mais aussi le sublimer dans la sophistication. Si la gamme chromatique est plutôt sombre, celle de la liberté joue sur les neutres. Dans le relâchement, la lingerie doit faire corps avec celui de la femme. Un corps à corps esthétique et subtil qui semble vouloir dire : ‘Je me sens belle’. Les matières rappellent la peau : on joue sur des microfibres ultra douces et alvéolées ou des résines aériennes. C’est une lingerie toute en légèreté, une lingerie faite de volutes et de volumes dans des tons de cosmétiques allant des smokés aux beiges, relevés de pastels acides. Et c’est également du loungewear.

Des concentrés de tendance selon Rodi et Carlin

Forum Nelly Rodi. Interview de Florence Peyrichou, coordinatrice lingerie Il y a 2 concepts dans votre forum. Vous n’arriviez pas à vous décider ? Au contraire ! Le forum s’intitule Body Unlimited et explore deux manières différentes de repousser les limites du corps. Par la performance d’un côté et le lâché prise de l’autre. Mais pour qu’une chorégraphie soit réussie, il faut que les danseurs soient des performers et qu’ils sachent laisser leur corps s’exprimer sans contraintes. Comment avez-vous imaginé ce forum ? Nous voulons valoriser la scénographie des produits et créer une ambiance arty. Faire de ce forum un lieu de vie qui s’adresse à tous les intervenants du Salon International de la Lingerie : les acheteurs internationaux, les stylistes, les revendeurs, les exposants et les journalistes. Quelles seront les plus du forum ? Le concept même du Body Unlimited permet d’ouvrir à d’autres secteurs tels que le sport, la beauté.... avec des performances de sportifs, de danseurs et de gymnastes pour mettre en mouvement le concept. Ces animations sont aussi une façon de présenter les partis pris de la mode et de mettre en valeur les produits des exposants.

 

Faire savoir son savoir-faire

Quand le marché se repositionne...

Les marques font-elles évoluer les mentalités ou est-ce l’inverse ? Ces dernières années, crise aidant, chacun a pu constater une dilution de la notion de valeur et donc de prix. Démocratisation du luxe, démultiplication des niveaux de gamme, essor du discount et des ventes privées sur internet... Un phénomène qui a accentué la méfiance envers la notion de prix… Les repères ont été brouillés et il est temps de les redessiner. En effet, le luxe, la mode et la lingerie doivent reprendre leur rôle de rêve absolu, justifié par une qualité ou une créativité exceptionnelle. On observe les prémices d’un retour de cette valeur-qualité sur le marché. Retour à un esprit couture, affirmation d’un vrai savoir-faire d’expert, avec des modèles de plus en plus recherchés, construits et riches en détails, vision innovante avec des formes inédites ou des matières jamais vues auparavant…

Les experts réaffirment leurs expertises et leur savoir-faire

S’il est un secteur de la mode où l’on peut parler de savoir-faire, c’est bien ici. Simone Pérèle a fêté ses 60 ans en 2008, cette année c’est Chantelle qui souffle les 60 bougies et la saga Cadolle date de 1889 ! Les modes ont évolué, les besoins des femmes ont varié, les techniques ont été révolutionnées... Et les corsetiers ont accumulé une expérience et un savoir-faire indispensables. Savez-vous combien de pièces sont nécessaires pour constituer un soutien-gorge ? 30. Comptez 14 composants et entre 11 et 18 pièces selon le modèle. Chez Cadolle, on compte 6 mois pour développer un soutien-gorge. Et plus la gamme de taille est large, plus la mise au point est longue : car les matières évoluent et sont choisies pour chaque taille afin d’assurer maintient et bien-aller à toutes les silhouettes. Chaque étape, chaque détail, chaque métier est crucial. Celui de modéliste, par exemple. La France recense une soixantaine de modélistes corseterie confirmés. C'est un métier d’avenir pour lequel des écoles de formation ont fait leur apparition. Pour les corsetiers, le travail du modéliste requièrent une minutie extrême afin d’assurer le bien-être attendu. La création et le modélisme travaillent main dans la main. La technicité requise, les étapes de création et de modélisation, préférer la finesse d’une dentelle de Calais à une autre moins délicate sont autant de critères qui redonnent sa valeur au produit.

L’innovation fait la différence

Du côté des créateurs, on recherche l’association du mieux-être et de l’esthétique. Les invisibles jusqu’alors rangés dans la catégorie ‘indispensables mais pas nécessairement sexys’, font l’objet d'attentions et on voit apparaître des modèles de plus en plus stylisés. Aubade proposait déjà son ‘Etincelle de douceur’ et revisitait l’invisible en bleu ardoise ou en rouge framboise, agrémenté de bords francs imprimés dentelle et de strass Swarowski placés sur une bande de tulle en chair. Et Empreinte faisait, du modèle ‘Melody’, un modèle tout en dentelle. Chez Lou, les bretelles sont contrecollées pour plus de douceur et les élastiques du dos sont cachés pour éviter les bourrelets. Cadolle a créé différentes formes de bustiers pour s’adapter au mieux aux corps et au style de chaque femme : décolleté carré ou en coeur, décolleté profond ou push-up... Et pour celles qui savent apprécier la corseterie gainante d’autrefois, elles remarqueront l’utilisation de microfibre ou de matières cosmétiques pour un bien-être absolu. Une innovation que l’on retrouve dans une nouvelle gaine rétro multi-fonctions chez Aubade qui réinterprète de la gaine des 50’s avec les technologies actuelles. Mais innover, c’est aussi créer de nouveaux produits et répondre à des besoins jusqu’alors délaissés : Lisca propose le Smart Memory Bra, un soutien-gorge thermo-formable qui s’adapte à chaque poitrine en chauffant au contact de la peau. La Decollette lance un soutien-gorge ‘anti-ride’ qui permet de combattre la formation des rides verticales sur le décolleté. La lingerie maternité connaît également une renaissance et fait l’objet d’un focus sur le salon baptisé Be Mum pour la première fois en 2010. Les futures mamans revendiquent un droit à porter de la jolie lingerie… Agathe et ses Princes a déposé son système de fermeture magnétique et propose une lingerie d’allaitement à la fois belle et confortable.
La communication le fait savoir
En réaffirmant leur savoir-faire et en allant vers plus d’innovation, les corsetiers opèrent une montée en gamme. ‘L’art d’aimer’ d’Aubade a ouvert la voie, et depuis nombreuses sont les marques qui, après avoir fait un travail sur leurs valeurs intrinsèques, cherchent à les sublimer dans leurs promesses, leurs visuels et leurs produits. Empreinte signe ‘La beauté généreuse’. Simone Pérèle réaffirme son identité en annonçant ‘Simone. So French’. Et quand Chantelle fait appel à Peter Lindberg et Stéphanie Seymour, c’est pour aller ‘Au-delà de la beauté’. La communication passe également par l’accueil en boutique ou les concepts store. Freya propose aux détaillants les services d’une Fitting Experte afin de les former à la technicité et au savoir-faire spécifique du secteur. Chez Chantelle, on a imaginé un univers complet de mise en beauté : parures exclusives, loungewear, accessoires, cosmétiques et surtout, un conseil expert et personnalisé. C’est le ‘Boudoir Chic’. Toutes ces marques expriment une ambition commune : créer de l’aspiration, de l’inspiration et mettre en avant le produit. La marque Lou a opéré un repositionnement : nouvelle identité de communication, plan média et un site internet interactif. Cette intrusion dans le web 2.0 en faisant notamment un City Guide avec des blogueuses influentes.

 

Forum Carlin International.Interview de Sonia Chevalier, chef de projet Le forum s’appelle Very Couture. De quoi s’agit-il ? On observe les prémices d’un retour de la valeur-qualité sur le marché. Les notions de savoir-faire et de durabilité émergent en contre-pied du phénomène de fast fashion et prêt à jeter. ‘Very Couture’ met en avant les éléments de cette évolution : le retour à un esprit couture à la française, l’affirmation d’un vrai savoir-faire d’expert de mode, avec des modèles de plus en plus recherchés, construits et riches en détails, et une vision innovante de la couture avec des formes inédites. D’où les trois déclinaisons que nous proposons : ‘Désir Couture’, ‘Perfection Couture’ et ‘Vision Couture’. Quelles sont les différences entre ces trois applications ? ‘Désir Couture’ est le thème le plus féminin. Nous y proposerons des produits raffinés qui mettent à l’honneur les classiques de la corseterie. Avec ‘Perfection Couture’, nous sommes dans un univers plus luxe en choisissant des pièces très élaborées avec des constructions et des formes complexes. Enfin, ‘Vision Couture’ est le thème design qui met l’accent sur l’innovation et le travail de la coupe. Quels sont les choix scénographiques que vous avez faits ? ‘Very Couture’ reprend les codes de la couture : du studio de création à la boutique en passant par l’atelier et le défilé, le forum met en scène toutes les étapes qui construisent l’imaginaire couture. La zone centrale ‘Very Couture’ propose une présentation show-off. La zone ‘Désir Couture’ représente l’intérieur feutré et chaleureux d’une boutique. ‘Perfection Couture’ plonge dans l’atmosphère d’un atelier de création. Enfin, ‘Vision Couture’ propose un style beaucoup plus design.

 

La petite histoire de la lingerie

Les années 60/70 ont vu le combat de la liberté: on voulait montrer son corps. La lingerie a, alors, créé les moulés, première rencontre d'une mode et d'une technologie. Entre 70 et 80, la lingerie a posé les bases du futur, une synthèse d'écologie et de technologie. Durant les années 80, le corps s'est voulu voluptueux et désirable: la lingerie s'est faite décorative, agressive parfois et le glamour s'est substitué au charme. Dans les années 90, il s'agit d'être, plus que de paraître: le sport et la méditation prennent soin du corps comme de l'esprit. La notion de confort est omniprésente: emboîtant le pas, la lingerie invente les microfibres qui se donnent la mission de masser et de soigner.

Au début des années 2000, le corps doit être tout à la fois, glamour et apaisé. La lingerie clone notre corps, le retaille, le rend sensuel, doux et attractif. C'est la naissance d'un nouveau millénaire, plus humanisé et plus sensoriel.

Les dessous, une histoire de codes

A l'époque de la Renaissance, les femmes commencent à porter ce que nous considérons comme des culottes. Mais, ce n'est qu'à la fin du siècle suivant que le terme dessous se substitue à l'expression moins romantique de linge de corps, plus proche de la culture du trousseau que de celle de l'érotisme.

C'est ainsi qu'après avoir inspiré le prêt-à-porter, la lingerie entre dans la garde-robe comme un vêtement à part entière, donc code social. Elle affirme un comportement de plus en plus libre, un rapport au corps décomplexé, une façon de laisser voir, ce qui jadis était du domaine de l'intime et que l'on affiche, désormais, avec naturel. C'est un nouveau rôle pour les dessous.

Au fil des années de libération, l'élégance a été balayée par la séduction, elle-même, aujourd'hui, remplacée par l'affirmation d'une sensualité qui s'affiche sans tabou. Produit de consommation emblématique de la mode, la lingerie associe les qualités revendiquées par les consommatrices du monde entier: séduction, embellissement, imaginaire, plaisir, bien-être et beauté...

Aujourd'hui, elle joue un double rôle: fonctionnel et séducteur. L'obsession de la fin des années 90, c'est la discrétion. Plus question de repérer la trace d'un slip ou de deviner le relief d'un soutien-gorge. Les recherches vont dans ce sens, le Lycra apportant son élasticité, le montage garantissant d'autant mieux le caractère ultraplat des coutures ou des bordures que le matériel utilisé est sophistiqué. Côté séduction, la lingerie, délibérément extravertie, n'en finit pas de se montrer au grand jour, en détournant l'intime, en pariant sur l'ostentatoire. Comme le souligne Christian Martignier, expert en lingerie, les femmes ont tendance à se partager en deux camps: celles qui aiment la dentelle, les broderies, privilégiant le côté sexy, et celles qui ne jurent que par l'épuré, tout en discrétion sous le vêtement moulant. Pourtant, les avis restent partagés sur la question de savoir si le string doit se voir ou non. Si certaines consommatrices estiment que c'est vulgaire, elles sont à l'inverse unanimes sur son effet esthétique qui met les formes en valeur et garantit l'absence de marques.

La lingerie attire les créateurs

Eclaireurs de tendances, sculpteurs d'avenir, les couturiers et designers sont plus nombreux que jamais confirmant l'engouement du monde de la mode et de la couture pour ce secteur porteur d'images et de raffinement. Les griffes de luxe investissent de plus en plus la lingerie, devenue un produit mode à part entière. La lingerie a changé d'image en quelques années. Fini le produit fonctionnel, fini aussi le sous-vêtement cantonné au plaisir personnel ou à celui de son conjoint. Les créateurs de mode l'ont faite passer du dessous au dessus, jusqu'à les coordonner.
Surtout que la gamme s'élargit encore avec les arrivées de lignes signées de stars de la chanson, de créateurs spécialisés n'hésitant pas à proposer des produits sexy, ainsi que des marques venues du streetweart ou du beachwear.

Pour les marques traditionnelles, "la concurrence des créateurs n'est pas nouvelle et on ne s'improvise pas corsetier du jour au lendemain". Cela dit, elles reconnaissent suivre de plus près les cahiers de tendance des bureaux de style et être plus créatives.

Bien choisir son soutien-gorge

A chaque poitrine, un modèle de soutien-gorge
Pour la poitrine menue: elle adopte le soutien-gorge triangle et peut être flattée avec un balconnet ou un push-up au décolleté pigeonnant. Les bonnets doublés de mousse sont un atout majeur.
Pour la poitrine moyenne: elle peut tout se permettre, toutes les formes lui vont. Mais attention, il ne faut pas négliger le maintien.
Pour la poitrine généreuse: elle adopte volontiers le soutien-gorge corbeille. Désormais le maintien et le confort riment avec séduction et belle matière. Des modèles sont spécialement étudiés pour des bonnets profonds et de larges dos.

Le sport et vos seins: La poitrine, qui ne contient aucun muscle, est maintenue en bonne forme par des ligaments. C'est l'altération de ces fragiles ligaments qui est la principale cause d'une poitrine affaissée. Durant l'exercice, vos seins doivent être parfaitement maintenue avec un soutien gorge adapté.

Des matières en question. Le coton, fibre naturelle d'origine végétale reste une valeur sûre pour son confort et ses qualités d'hygiène. Suivant les tendances et les nouvelles technologies, il se mélange à d'autres fibres naturelles comme le lin ou la laine ou à des fibres synthétiques comme le Tactel. Il présente des qualités d'entretien hyper fonctionnelles.

A chaque fesse, son string

Même si cette petite culotte de taille très réduite est en passe d'être détrônée par la culotte gainante, les adeptes doivent encore le choisir avec soin. Le morceau de ficelle aurait fait sa première apparition dans une collection de lingerie française en 1975 mais il est passé dans les moeurs, et, plus particulièrement depuis les années 2000. Le string "est une petite culotte de taille très réduite en forme de triangle devant et constituée dans sa partie postérieure d'une bande de tissu passant entre les fesses", selon le dictionnaire de la mode au XXe siècle (Editions du Regard).

Pulpeuse : c'est la plus enrobée, la plus large. Arrondie ou carrée, de type européenne, elle est aussi la plus courante. Ce qui lui sied le mieux: le string classique, le tanga qui souligne et couvre le haut des cuisses et string bandeau qui reprend la forme des fesses et affine les hanches.
Rebondie : c'est la fesse la plus haute, bien ferme, cambrée et dessinée. Elle incarne la chute de reins idéale. Toutes les formes lui vont mais ce qui la met le plus en valeur, c'est le string ficelle, ensuite la barrette et aussi la forme boxer.
Gourmande ou Brésilienne: c'est la plus ronde et bombée. Sa forme favorite est le string tanga.
Légère : c'est la plus plate des fesses. Sa forme préférée est le boxer qui lui ajoute un côté sexy et arrondit la fesse. Le barette et le classique lui conviennent également.

Le string évolue, il devient gainant, propose de faire un ventre plat, se fait guépière ou teddy, voire body-string... Son coût est peut-être plus cher, mais c'est sexy !

Le phénomène "young fashion"

La corseterie junior a le vent en poupe. Et pour cause les jeunes filles sont folles de lingerie, surtout la tranche des 15-24 ans, d'où la multiplication de collections destinées à la "young génération", phénomène qui ne cesse de prendre de l'ampleur tant il est vrai que les jeunes, consommateurs avertis et passionnés, prescripteurs de tendances constituent un formidable potentiel.

Côté style, ces jeunes femmes s'orientent volontiers vers le sexy et la fantaisie, dans des codes moins traditionnels que ceux de leurs mères. La modernité n'empêche pas la recherche dans les formes, couleurs, jeux de matières et douceur.

Le loungewear, le secteur qui monte

Le loungewear est le secteur qui se porte bien !  Sans cesse innovant et dans l’air du temps, sa frontière avec le prêt-à-porter est des plus fine. Cette percée signe la fin de la mode kleenex et l’avènement d’une slow mode, plus pérenne. En jouant sur les codes du prêt-à-porter, certaines  marques proposent des lignes délicates et des produits dans lesquels on sait qu’on s’y sentira bien. Un nouvel engouement pour les produits bien-être que l’on peut porter aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur. Désormais, le loungewear défile sur le bitume à l’occasion d’une emplette improvisée, s’affiche lors des séances de yoga et permet de recevoir ses amis de manière décontractée… Les pièces sont couvrantes, suivent les saisons et se coordonnent.

 

 

 

 

Florence Peyrichou, Responsable Style - Lingerie Carine Lebreton, Chef de projets, pour Promostyl Qu’est-ce que le loungewear ? Ce sont des produits à porter à la maison. Des vêtements de détente et de bien-être mais avec beaucoup de raffinement, voire de sophistication. C’est ce qui le différencie du homewear, exclusivement pratique, et nettement moins chic. Quelle a été votre approche pour l'édition 2009 du SIL ?  Nous avons souhaité faire ressortir la green attitude, qui est une préoccupation dominante de notre société. Le loungewear trouve sa place dans les 3 ambiances : cocooning tout d’abord, la lingerie se fait plus colorée avec des robes d’intérieur, pour être extrêmement sophistiqué avec, pourquoi pas, des grands peignoirs de satin et des pyjamas smoking.  La frontière entre le loungewear et le prêt-à-porter est très mince. Ne pensez-vous pas que les consommatrices risquent de s’y perdre ? Elles s’y perdent déjà ! Mais ce n’est pas nécessairement un mal. La société est hybride, c’est normal que les tendances le soient aussi. La création ne se fait que par le mélange. Créer des nouveaux chemins, des nouveaux produits, c’est bouger les limites.

 

L'homme adopte une nouvelle assurance

Selon une étude de la Fédération française des industries de chemiserie lingerie (2006), la consommation de sous-vêtements par les hommes "reste peu dynamique" mais représente "un marché en mutation en raison de l'arrivée de nouveaux acteurs issus du monde de la lingerie féminine, des univers du sport ou du prêt-à-porter". "Les hommes s'impliquent encore peu dans leurs achats de sous-vêtements mais ils sont de plus en plus soucieux de leur apparence: ainsi leur rapport à l'égard de leurs sous-vêtements évolue doucement à l'instar de leur rapport aux soins (cosmétologie...)", constate cette étude. "La tendance est incontestablement confirmée, l'homme est aujourd'hui un consommateur sur lequel il faut compter, l'engouement que connaissent les dessous masculins  n'en finissant pas de grandir", affirment les organisateurs du salon 2009.

L'homme découvre le plaisir d'être bien dans sa peau et le sous-vêtement masculin poursuit sa révolution en douceur. Le développement de matières spécifiques aux sous-vêtements masculins marque les progrès réalisés par ce secteur tant sur le plan de l'innovation que sur le plan de la mode. Si les femmes achètent encore pour leurs compagnons, de plus en plus d'hommes revendiquent l'achat plaisir, le droit au confort et à l'esthétique... désirs légitimes qui suscitent la mise au point de produits très techniques adaptés aux différentes morphologies. 

Coupes et matières
L'homme entend choisir le modèle qui lui ressemble - dessus comme dessous. Le slip reste leader du marché du sous-vêtement, vient ensuite le caleçon qui a repris du tonus depuis l'arrivée du caleçon moulant. Boxers et shortys poursuivent leur développement. Les trois coloris basiques restent encore et toujours le blanc, le noir et le gris. Mais la fantaisie mise sur la couleur et les effets de matière. L'innovation s'apprécie avant tout dans les matières, par l'emploi croissant de la microfibre et de l'élasthanne aux côtés des matières traditionnelles que sont le coton, ou pour la saison froide, le cachemire, la laine et la soie, mélangés ou non à d'autres fils. Dans tous les cas, les fabricants prisent la qualité.

La séduction en grande taille

Toutes les études confirment que le marché de la lingerie grande taille est en constante progression.

Lors de la dernière décennie, ce marché a gagné une taille et une profondeur de bonnets. La cible potentielle du marché grande taille représente 9,5% des femmes françaises.

Sur ce segment, les consommatrices placent le bien aller en tête des critères d'achat. Suivent dans l'ordre, les critères de large choix de tailles et de profondeur de gamme.

Par ailleurs, il est important de noter -plusieurs études le prouvent- que les nouvelles générations de filles et femmes gagnent en tour de poitrine. Du coup, les fabricants ont adapté leur savoir-faire à cette nouvelle exigence et savent tout aussi bien englober les tendances mode.

Le collant, le nouvel accessoire de mode

Longtemps utilisé comme pièce de vêtement fonctionnel, le collant a ouvert l'ère de la personnalisation. C'est un des secteurs de la lingerie le plus dynamique sur le plan de l'innovation. Pour gagner des parts de marché, les marques rivalisent de créativité pour personnaliser les collections, de performance sur le plan technologique pour offrir des produits nouveaux (effets de brillance, de finesse et de douceur, fonctions de protection et de traitement).

L'offre emprunte deux axes: une orientation mode et fantaisie et une orientation fonctionnelle santé/beauté. Le tout dans des matières innovantes à forte valeur ajoutée qui présentent des propriétés climatiques, anti-bactérienne. Les produits qui habillent la jambe, qui allient esthétique et innovation, sont en continuation. La nouvelle génération affiche des ambitions cosmétiques: massant, hydratant, énergisant, relaxant... Le collant devient un produit de beauté jusqu'à contenir des micro capsules de crème hydratante ou de parfums. Aujourd'hui, il outrepasse la fonction primaire de protection pour assurer des soins de la peau comme l'hydratation.

Depuis quelques saisons, la résille a redynamisé un marché plutôt cantonné aux classiques. Par sa fantaisie, elle a reconduit le collant vers un rôle d'accessoires de mode à montrer. Intervenant par un jeu de tricotage ou d'impression, le graphisme s'interprète aussi en alliances d'opacité et de transparence. Par ailleurs, le succès du bas-jarretière va se poursuivre grâce au retour de la mini-jupe.
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