Edition / numérique - Livre numérique : TVA à 5,5% proposée par Albanel -

Christine Albanel, désormais directrice de la communication de France Telecom, préconise également d'étendre au marché du numérique la règle instaurée par  la loi Lang du 10 août 1981 (loi sur le "prix unique") qui permet aux éditeurs  ou aux importateurs d'un ouvrage d'en fixer eux-mêmes le prix.

 Etendre la loi Lang au secteur pourrait se faire par le biais d'un "texte  législatif", propose-t-elle. "Ce texte, loin d'étouffer ou de scléroser le  marché, permettrait son incubation dans de bonnes conditions".

La réduction du taux de TVA coûterait peu à l'Etat, le marché étant encore inexistant
Pour justifier une application d'un taux réduit de TVA à 5,5%- une demande des éditeurs et de la grande distribution  - elle observe que cela ne serait pas "coûteux"  pour l'Etat s'agissant d'un marché qui "n'a pas encore d'existence", tout  l'enjeu consistant "précisément à le créer".

"Le marché exige des investissements importants de la part de l'ensemble des  acteurs de la chaîne du livre" et "ne pourra se développer que si les prix  proposés sont nettement plus bas que ceux des livres papier, conformément aux  attentes des clients potentiels", estime aussi Christine Albanel.

Afin d'assurer le développement du secteur, elle propose la  création d'un Groupement d'intérêt économique (GIE) rassemblant l'Etat via la  Bibliothèque nationale de France (BNF), et les acteurs du monde du livre :  "éditeurs, au premier chef, mais aussi, sous des formes à définir, libraires,  sociétés d'auteurs, sans oublier les autres bibliothèques".

Concernant le piratage, dont elle minimise pour le moment la portée - 6.000  titres offerts illégalement en ligne en 2009, selon une estimation - elle juge  cependant "essentiel que les éditeurs définissent rapidement et collectivement  leur approche en matière de protection des oeuvres".

Le marché du livre bouleversé par les acteurs venus du Net
Le livre numérique est un enjeu crucial pour les éditeurs. Même si le marché est pour l'instant quasi-inexistant, il devrait s'accélérer avec l'irruption des acteurs américains du Net (Google, Apple, Amazon...) venus bouleverser le marché traditionnel de l'édition. Hachette a fait alliance avec Apple aux Etats-Unis pour commercialiser ses livres sur l'iPad (la tablette d'Apple qui arrivera en France fin mai). Une manière de contre-attaquer Amazon, qui pratique une politique de prix cassés vivement dénoncée par la filiale de Lagardère (l'obligation du prix unique interdirait également de proposer à bas prix, comme le fait Amazon, un best-seller qui vient de paraître).

-> Le rapport Albanel en téléchargement (sur le site de Matignon)

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